優秀廣告語賞析

當人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮，到處都可以看到廣

告；當人們打開電視、收音機，經?？梢钥吹?、聽到各式各樣的廣告；當人們翻開報紙、

雜志，也可以感到廣告比比皆是?？梢赃@樣說，廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的

各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業、商業和消費者聯系在一起，在政

治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。

那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無

窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表

現要扣人心弦之外，最重要的一點就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。

怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要求：

一、簡短易記，通俗易懂

就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。

如亨氏營養方便米粉廣告語：“營養第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第

一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代

生活方式，人們既求營養，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在

的好處。語言簡單明了，易傳易記。

二、用詞樸素，合于音韻

廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并

要體現音韻之美，流暢之美。

以“說普通話”為內容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。

這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體

現了“平平淡淡才是真”的創作意境。

再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，堪稱經典之作。語言樸質，

合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅

固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象

鉆石這樣，天長地久，?？菔癄€。

“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告

語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓

人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響

亮、節奏鮮艷明快，對消費者具有極強的誘惑力。

“東西南北中，好酒在張弓”向人們

描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之

聲音洪亮，有氣勢。

三、夸張幽默、新奇獨特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人發笑，使人覺得有

趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸